主题：韩国影院市场发展史 |
| 正文： |
自从1985年第一次韩美电影协商达成协议之后，韩国电影市场宣告正式开放。韩国电影产业在20余年的岁月中几经沉浮，经历了刚刚开放后好莱坞电影强势攻占而国产片票房持续低迷的窘境（韩国国片的市场占有率在1993年曾下跌到15%的历史冰点），还有20世纪90年代中期到21世纪整个产业的奇迹反弹(观影人次十年间翻三番，近5年来高昂的国产片占有率更是令世界惊叹)。可以说，韩国在极为短暂的时间里实现了从电影产业小卒到新兴影像强国的华丽转身。这种崛起固然凝聚了政府的支持、制发体系的改革、更多电影人才的涌现、资本的大举进入等外界因素，而作为传统意义上影片与观众见面的第一媒介-影院，韩国影院，尤其是Multiplex（综合型多厅影院）在这段历程里的蓬勃发展与成功经验对中国而言可说是很好的借鉴。
1.背景;多厅影院（MINIPLEX,韩音译：复合上映馆）的出现
从20世纪80年代中期到90年代末，韩国电影产业逐渐建立了初具规模的现代化产业结构。1986年12月，韩国有了第一家多厅影院（3个放映厅，尤其在1988年好莱坞大型电影公司在韩国开始直接发行的业务，多厅影院进入快速扩建期。所谓的“复合上映馆”大多由小剧场改造而来，其中著名的有Core Art Hall、卢米埃尔、Cinema天国等，它们的观众定位为体现大众流行文化的年轻人，并多数在居住地附近建立，培养了年轻观众“就近观影’的习惯。
多厅影院在韩国并未达到广泛普及，但为培养更加成熟、主动的观众群打下了坚实的基础。
2.综合性多功能影院初登韩国
综合性多功能影院的英文是Multiplex，指的是在同一屋顶下有多厅放映电影，同时又往往与其它娱乐业、餐饮业、零售商业等统一综合经营。多厅影院无论从影片节目的数量和时间上都为观众提供了更大的选择空间，同时也为影院提供了充分利用各种资源，进行规模化经营的条件，由综合性影院组成的规模化的院线已经构成了现在电影放映业的新格局和发展趋势，是电影放映业产业升级的重要标志。
在韩国，综合型多厅影院须包含以下两个要素1）拥有7个以上银幕；2）坐落于商场之中，并与餐饮、娱乐等休闲空间相辅而生，此点也是MULTIPLEX与普通大型多厅影院最核心的区别。Multiplex,中文译名为综合型多厅影院。Multiplex的概念最早源于美国，在20世纪70、80年代，电视、录像带等新媒体平台的出现对影院的收入产生了极大的冲击，美国的影院工作者首先提出了“一站式娱乐“（ONE-STOP ENTERTAINMENT）的改革理念，即在一个地方就可以享受多元化的娱乐和服务。MUltimaplex正是在这样的理念下使影院银幕数激增，观众等候时间大量缩短，为影院带来了新的生机。
3.MULTIPLEX时代的开拓者；CGV影城
第一家综合型多功能影院-江边CGV影城
1998年4月，曾隶属于韩国三星集团的CJ联合香港的嘉禾、澳大利亚的Village Roadshow
联手新建了韩国第一座综合性多功能影院-江边CGV影城，江边是韩国首都首尔当时新兴起的住宅密集区。江边CGV影城开业后取得了巨大的成功，并从此开始了韩国影院的MULTIPLEX时代。
CJ CGV的院线规模扩展
江边CGV影城在经济效益上取得极大成功后，CGV随即开始做大市场规模，CGV影城在全国的扩建如火如荼。如今CJ CGV已成为韩国第一大院线品牌，分布于全国12个地区。截至2008年10月31日，CJ CGV院线共有65家影院521块银幕，平均每家影院享有8块银幕之多。
2008韩国五大院线实力表
院线总公司影院数屏幕数
1CJ CGV
CJ CORPORATION65521
2PRIMUS
CJ CORPORATION52377
3LOTTE CINEMA
LOTTE GROUP47372
4CINUS
CJ CORPORATION27189
5MEGA BOX
ORION CORPORATION13115
CGV影城的成功经验
CGV影城的建立带来了韩国影院发展史的革命。对于CGV在业绩上的成功，业界公认有一下几点原因：
一、多厅多银幕的设置令观众的选择范围更加广泛，等待时间大大缩短；
二、位于地铁发达的新兴住宅区附近。交通便利吸引了地铁沿线的更多人群，新经济区域的年轻消费者和以家庭成员为单位的潜在消费观众层作为主要客户群，定位明确；
三、依附于大型商场，与服饰、餐饮、娱乐等行业形成几合一的综合效应，吸引原来不甚观影的30-40岁之间的中年人观众，成为更多观众进行购物、娱乐二合一消费的立项场所。
四、影院的设施和服务亲切而舒适，给消费者一种亲切的愉悦感，回头客多。
CGV的吸引了更多行外资本进入筹建综合性多功能影院的领域，这其中就包括韩国食品业和百货业的两家知名企业-好丽友与乐天。好丽友旗下的MEGA BOX院线2000年在首尔COEX贸易城修建了当时全亚洲最大的综合性多功能影院（16块超大银幕），给韩国电影放映业带来了新一轮的商机和竞争，MEGABOX(美嘉)影院在几年内迅速扩张，并于2007年进驻中国北京。同一时期，乐天也正式进军综合型多功能影院建设的行列。2008年，美嘉院线和乐天院线的影院规模分列韩国第5名和第三名。而老大哥CJ CGV则继续控制着韩国最大的院线市场份额，旗下有三家院线跻身韩国2008五大院线（上表）。
近20年的时间里，韩国在综合性多功能影院方面的探索和经验可以说十分的成功，观众不再为单纯消费电影而来，电影成了商场消费品种中的一环。这样的结果是不但请回了大批曾经流失掉的电影观众，而且大大提高本国电影人的从业热情，国产影片内容也大有提高，实现了内容和产业上的双丰收。可以说，MULTIPLEX时代对于韩国整个电影产业的影响是前所未有的，值得肯定的。
|
|
|