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2009年11月电影市场
10月票房5.3亿。笔者9月底对10月的判断——“综合来看，五周总票房在5.6亿左右，刨除40周的3天9月票房以及44周的1天11月票房，10月的整体票房水平，印证了月票房走势的预估，基本上会在5.3亿左右。”这点判断完全说中。
月整体走势前瞻：
11月的票房成绩由全年的第45至48周产出。根据近三年的月票房走势图（如下图），9月基本实现笔者预期的5亿票房成绩，而按照2007、2008年的票房走势，均是11月票房要略低于10月，主要是由于10月有黄金周，可以贡献相当于普通周两倍的周票房。再考虑今年整体市场容量的增量等因素，（虽然在没有强势国产大片的情况下，这一增量优势并不明显），11月票房基本可以落在4.5亿左右的水平线上。是否能够如下图所示，实现这一目标呢？这就需要对每一周的影片情况、市场情况进行细节对照分析。
11月周走势分析
根据下图的周票房走势，11月票房主要由45至48周四周构成，只有1日在10月的第44周，30日在12月的第49周，基本上不会影响太多票房水平，11月1日票房1600万左右，而11月30日为星期一，按照正常周一平均水平在1000万左右，两天票房不会超过3000万，保守计算2500万。从每周来看，11月初的第45周，并没有强势影片拉动票房，与前两周影片情况接近，票房水平估计不会有太大意外，按照目前来看，应该在9000万左右。第46周的周末上映《2012》这是本年度最震撼的一部好莱坞灾难片，必将掀起整个市场的高潮，虽然11月分往年整体水平偏低，但这部影片的体量不可小觑，首周3天在46周，预计整周票房可以到1亿，而47周有望到1.3亿。而随着12月贺岁档的临近，市场整体升温，因此第48周虽然《2012》已经式微，但是几部较有看点新片上映，可以将票房保持在较高水平线，预计可以有1.2亿左右的周票房。这样算下来，整四周票房4.4亿左右，而加上前后两天的2500万票房，11月总票房预计4.65亿。
10月影片分析
有了大趋势的判断，下面就那么分周分影片的来分析判断。
从上周延续影片来看，《就是这样》首周票房2400万，预计可以延续到11月的还有3000万票房，而《神秘代码》首周末票房仅仅1000万，延续到11月也就1000万票房，其他影片皆已式微，贡献票房微乎其微，虽然《风声》依然保持周票房千万的票房水准，但也已是强弩之末，打包计算也就是为11月再贡献2500万左右票房。10月延续影片总贡献票房6500万。
其他11月影片排兵布阵如下表：
11月的第一周，从影片来看非常惨淡，《罪与罚》只在南方很少城市上映，票房影响力几乎可以忽略不计，《恋爱前规则》、《七天爱上你》两部爱情影片为了希翼11月11日的光棍节能有所斩获，而且有可以躲开《2012》一段时间，均选择3日上映，从营销来看，《恋爱前规则》的媒体投放和关注优势要明显超过《七天爱上你》，按照今年正常的中低成本影片票房水平线，《七天爱上你》估计可以有700万左右票房，而《恋爱前规则》保守估计可以有1500万左右票房，两部影片贡献票房2200万。
11月第二周只有一部影片《2012》上映，影片2小时40分钟，是今年的唯一一部好莱坞灾难巨片，虽然从目前的营销宣传来看，还不如《恋爱前规则》，如下图。但是这点恰恰说明了百度指数的局限性。从对近3年所有影片的百度指数跟踪研究之后发现，往往国产影片的票房水平才与百度指数有很大的相关性，进口影片往往由于其在国内很少主动营销，往往是靠国际影响力辐射覆盖，因此在主动关注上，要少很多，但影片的强势地位和绝对的大片卖相，往往可以充分调动影院观众积极性，最终促成票房成绩高升。根据今年好莱坞影片在国内的市场情况，再考虑进该片的全球同步因素，起评线至少在1.5亿左右，这样的影片不过亿基本上是不可能的，同时，考虑到该片的类型以及内容的吸引人程度，也不排除冲刺2亿的可能性。保守估计该片票房1.5亿，而且所有票房皆贡献给了11月。
大量国产片选择在《2012》之后上映，这也印证了面对大片时的市场规律，赶后不赶前。在巨片前面，自然会被拦腰截断，而放在后面，人家吃肉我们喝汤，总还是可以的，万一巨片有个失手漏蹄，还可以趁势超常发挥。只是11月的47周，抱着这样心态的片子，似乎太多了些。唯一一部特立独行的影片，自然是《午夜出租车》，虽然该片紧跟着《2012》，巨片首周还没过，就在周二起片，但是影片的恐怖类型，似乎是今年的唯一一部，而且又是年轻导演的第一部作品，总还是能够让人有些期待，虽然未看影片，但从目前发布的海报来看，似乎还有点意思。按照恐怖类型和该片的营销定位，即使没有大规模媒体宣传，该片票房也应该比较稳定，可以做到2500万左右。2007年《第19层空间》在较少宣传的情况下，选择淡季上映，票房都有1700万之巨。
在《午夜出租车》之后，是一干喜剧影片上映，《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》三部影片类型非常接近，从营销推广来看，明显《熊猫大侠》享受最高的关注度。
浩浩荡荡有30多部，还是不完全纪录，而本周又贡献了3部。可以说这样的低成本喜剧已经成了中国电影市场商业化运作中的重要操作模式，虽然是不是都盈利不好说，但低则2、300万的制作成本，只要获得1000万以上的票房成绩，即可基本平本。在现在的市场情况下，拿下1000万票房并不是太大难事，再说了，万一碰到个石头那样的导演，弄个票房神话，那不是喜出望外嘛。回来说这三部影片，从票房情况来看，《熊猫大侠》无论从《十全九美》续集和导演班底的制作精致程度来看，都是很有卖相的，预计票房保守5000万还是有可能的，其他两部影片考虑到同质竞争因素，可能会受到些许影响，估计可以加起来3000万票房还是有的，也就是说本周四部新片合计将为市场贡献1亿左右票房。
再看11月的最后一周，第48周，随着《2012》远去，本着也是影片集中上映期，周二上映的《豚鼠特工队》是真人3D影片，截止10月全国3D银幕已经超过400块，同时3D影片未在市场出现已经有一段时间，市场需求较高，而12月目前得到消息来看，也没有3D影片上映，按照目前情况，该片的档期将相当长，甚至会跨过圣诞和元旦，因此这样一部精致作品，票房预计保守要有1亿元，贡献在11月的，估计有3000万左右。周末27日的几部影片中，《花木兰》为中国投资制作的古装战争大片，根据今年国产大投入影片的普遍票房表现和以往的战争类型市场成绩来看，这样一部影片至少是要过亿的，按照亿元计算，为11月首周末票房至少可以有4000万左右。同天上映的《第九区》今年在美国创造了低成本科幻电影的票房神话，但该片的写实纪录风格，恐怕不能被国内部分观众所接受，因此票房成绩会有一定折扣。不管怎样拿到5000万票房还是不成问题的，首周票房可以有2000万落在11月。统算下来，第48周所有新片为11月贡献票房在9000万左右。
综合计算，将所有上述影片票房统计起来，总票房为4.3亿左右，综合考虑前面的整体趋势预判，11月的票房水平在4.5亿左右。11月过后，圣诞将至，新的一轮市场大战即将开始······
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明强、敬恕，如履薄冰。 自信、努力、实现理想。 |
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